Τι περιλαμβάνει ο σχεδιασμός λογοτύπου στην πράξη
Όταν μας ζητάτε σχεδιασμό λογοτύπου, δεν σας στέλνουμε ένα PNG και κλείνουμε το θέμα. Ένα λογότυπο πρέπει να διαβάζεται στα 32 pixel του favicon, να στέκεται στο προφίλ του Instagram που κόβεται σε κύκλο, να τυπώνεται μονόχρωμο σε απόδειξη και να μεγαλώνει σε ταμπέλα δύο μέτρων χωρίς να χαλάει.
Γι' αυτό ξεκινάμε από το πού θα χρησιμοποιηθεί και μετά πιάνουμε το σχέδιο. Ένα κομμωτήριο θα το δει ο πελάτης κυρίως στο κινητό και στη βιτρίνα. Ένα δικηγορικό γραφείο θα το βάλει σε επιστολόχαρτο, υπογραφή email και αρχεία PDF. Ένα e-shop καλλυντικών θα το τυπώσει σε αυτοκόλλητα συσκευασίας. Κάθε περίπτωση έχει άλλες απαιτήσεις.
- Κύρια μορφή λογοτύπου και οριζόντια ή κάθετη παραλλαγή
- Σύμβολο ή μονόγραμμα για favicon, avatar και μικρά μεγέθη
- Έγχρωμη, μονόχρωμη και αρνητική εκδοχή (λευκό σε σκούρο φόντο)
- Αρχεία SVG, PDF, PNG με διάφανο φόντο και JPG
Από το λογότυπο στην εταιρική ταυτότητα (brand identity)
Η εταιρική ταυτότητα είναι το σύνολο των κανόνων που κάνει την επιχείρηση αναγνωρίσιμη ακόμα και όταν το λογότυπο δεν φαίνεται. Αν δείτε ένα post στο feed σας και καταλάβετε από ποια εταιρεία είναι πριν διαβάσετε το όνομα, αυτό είναι καλό brand identity.
Στη δική μας δουλειά η ταυτότητα περιλαμβάνει παλέτα χρωμάτων με κωδικούς HEX, RGB και CMYK, δύο γραμματοσειρές (μία για τίτλους και μία για κείμενο) που υποστηρίζουν σωστά ελληνικά, και βασικά γραφικά στοιχεία όπως σχήματα, εικονίδια ή μοτίβο. Τα ελληνικά τα τονίζουμε γιατί πολλές δημοφιλείς γραμματοσειρές δεν έχουν ελληνικούς χαρακτήρες ή τους έχουν πρόχειρους, και αυτό φαίνεται αμέσως σε έναν τίτλο με τόνους.
- Παλέτα 3 έως 6 χρωμάτων με σαφή ρόλο το καθένα
- Γραμματοσειρές με πλήρη ελληνικά και άδεια χρήσης για web
- Κανόνες για φωτογραφίες και ύφος εικόνων
- Πρότυπα για posts, stories και εξώφυλλα social
Πώς δουλεύουμε τη δημιουργία λογοτύπου, βήμα βήμα
Η διαδικασία είναι απλή και τη βλέπετε σε κάθε στάδιο. Δεν εξαφανιζόμαστε για τρεις εβδομάδες για να εμφανιστούμε με ένα τελικό αποτέλεσμα που δεν σας αρέσει.
- Συνάντηση ή τηλεφώνημα: τι κάνετε, σε ποιον απευθύνεστε, ποιους ανταγωνιστές έχετε, τι σας αρέσει και τι όχι
- Έρευνα: κοιτάμε τι κάνουν οι ανταγωνιστές στην περιοχή ή στον κλάδο σας, για να ξεχωρίσετε αντί να τους μοιάζετε
- Πρώτες κατευθύνσεις: σας παρουσιάζουμε διαφορετικές προσεγγίσεις, εφαρμοσμένες σε κάρτα, προφίλ Instagram και ταμπέλα, όχι σε λευκό φόντο
- Διορθώσεις: δουλεύουμε την κατεύθυνση που διαλέξατε με τους γύρους αλλαγών που συμφωνήσαμε
- Παράδοση: όλα τα αρχεία, ο οδηγός χρήσης και, αν το θέλετε, εφαρμογή στο site και στα social
Γιατί ένα λογότυπο από Canva ή γεννήτρια AI συνήθως δεν αρκεί
Τα εργαλεία αυτά είναι χρήσιμα για μια πρώτη ιδέα και δεν έχουμε πρόβλημα να μας φέρετε ένα σκίτσο από εκεί. Το θέμα είναι τι γίνεται μετά. Ένα έτοιμο template το χρησιμοποιούν χιλιάδες άλλοι, οπότε δύσκολα θα κατοχυρώσετε κάτι που μοιάζει με τόσα άλλα. Οι γεννήτριες AI βγάζουν συχνά εικόνα pixel και όχι διανυσματικό αρχείο, άρα δεν μεγαλώνει καθαρά για εκτύπωση. Και τα ελληνικά γράμματα σε τέτοιες εικόνες βγαίνουν συχνά παραμορφωμένα.
Ένας επαγγελματικός σχεδιασμός λογοτύπου σας δίνει καθαρό διανυσματικό αρχείο, σκέψη πάνω στο τι επικοινωνεί το σήμα, και κανόνες ώστε όποιος γραφίστας ή τυπογραφείο πάρει τα αρχεία στο μέλλον να τα χρησιμοποιήσει σωστά.
Brand development μαζί με ιστοσελίδα και social media
Το πλεονέκτημα του να κάνει την ίδια ομάδα το λογότυπο και την ιστοσελίδα είναι ότι η ταυτότητα σχεδιάζεται από την αρχή για να λειτουργεί στην οθόνη. Τα χρώματα ελέγχονται για αντίθεση, ώστε να διαβάζεται το κείμενο στα κουμπιά. Οι γραμματοσειρές φορτώνουν γρήγορα. Το σύμβολο μπαίνει ως favicon και ως εικόνα κοινοποίησης όταν κάποιος στέλνει το link σας σε Viber ή Messenger.
Επειδή φτιάχνουμε ιστοσελίδες σε WordPress και Elementor, μεταφέρουμε την παλέτα και τις γραμματοσειρές απευθείας στις γενικές ρυθμίσεις του site. Έτσι, όταν αργότερα προσθέσετε μόνοι σας μια σελίδα, θα έχει αυτόματα τα σωστά χρώματα. Αν χρησιμοποιείτε το TopSocial, το δικό μας εργαλείο για αυτόματες αναρτήσεις σε Instagram και Facebook, τα ίδια χρώματα και το λογότυπο περνάνε και στις αναρτήσεις.
Rebranding: πότε αξίζει να αλλάξετε λογότυπο
Δεν χρειάζεται κάθε επιχείρηση καινούργιο λογότυπο. Αν το υπάρχον είναι αναγνωρίσιμο και το πρόβλημα είναι μόνο ότι δεν έχετε καλά αρχεία, μπορούμε να το ξανασχεδιάσουμε καθαρά σε διανυσματική μορφή, να διορθώσουμε αναλογίες και γράμματα και να του φτιάξουμε τις παραλλαγές που λείπουν. Αυτό κοστίζει λιγότερο και κρατάει την αναγνωρισιμότητα που έχετε χτίσει.
Πλήρες rebranding προτείνουμε όταν αλλάζει το όνομα, όταν η επιχείρηση έχει αλλάξει κοινό (για παράδειγμα από χονδρική σε λιανική), ή όταν το λογότυπο δεν διαβάζεται στο κινητό. Θα σας πούμε ειλικρινά ποια από τις δύο περιπτώσεις είναι η δική σας.
Τι χρειαζόμαστε από εσάς για να ξεκινήσουμε
Δεν χρειάζεται να έχετε έτοιμο brief. Αρκεί να μας πείτε με δικά σας λόγια τι κάνει η επιχείρηση, ποιος είναι ο τυπικός πελάτης σας και γιατί σας προτιμά. Βοηθάει πολύ αν μας στείλετε δύο ή τρία λογότυπα που σας αρέσουν, ακόμα και από άσχετους κλάδους, και ένα ή δύο που δεν σας αρέσουν καθόλου.
Αν έχετε ήδη υλικό, όπως ταμπέλα, κάρτες, συσκευασίες ή στολές προσωπικού, φωτογραφίστε τα. Αν κάποια από αυτά θα μείνουν ως έχουν για οικονομικούς λόγους, το λέμε από την αρχή, ώστε η νέα ταυτότητα να ταιριάζει μαζί τους.
